DeepSeek是一款基于AI技术的智能搜索引擎,结合深度学习与自然语言处理,提供精准、高效的搜索体验。探索DeepSeek,感受未来智能搜索的无限可能!
进入2月份,受DeepSeek爆火影响,各大AI助手、应用纷纷接入DeepSeek-R1模型,与此同时,不少应用也在DeepSeek突围下改变了投流策略。
那么,2月份AI应用整体表现如何?投流策略发生了怎样的变化?市场环境有何不同?
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报,DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据,定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
点点数据显示,2025年2月,全球(含中国大陆)AI APP苹果端预估下载总量达12656.6万(不含重复下载)。
具体来看,ChatGPT虽然依旧位列TOP 1,但已不具备绝对优势,DeepSeek紧随其后,二者下载量占比仅相差1个百分点,将Kimi、Gemini及豆包甩在身后。
值得注意的是,此前被寄予厚望的DeepSeek在2月份苹果端预估下载量并未超越ChatGPT,DataEye研究院认为,原因可能在于:
①DeepSeek算力限制,导致“服务器繁忙”频繁影响了用户体验,进而在2月初下载量高峰过后,DeepSeek日下载量开始下滑;
②DeepSeek-R1模型开源,包括腾讯元宝在内的众多AI应用纷纷接入DeepSeek大模型,并加大广告投放,导致用户分流,DeepSeek下载量下滑。
③DeepSeek热度下降,下载量回归稳定状态。DeepSeek最初爆火时,曾一度在全球157个国家/地区登顶APP Store应用榜首,而后在竞争对手逐步宣布免费、推出新模型的应对下,DeepSeek热潮逐步降温,下载量由高峰滑落至稳定状态。
点点数据显示,2025年2月,大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达4338.5万(不含重复下载)。其中Kimi智能助手、DeepSeek、豆包、夸克及纳米AI搜索位列TOP 5,占据了大盘的59%。
具体来看,TOP 5应用下载量差距并不大,相邻位次往往只相隔2个百分点。但值得注意的是,2月份豆包下载量占比较1月份下滑严重,由24%降低至11%,DeepSeek则由第4上升至第2位。
此外,1月份位列第5的即梦AI本月跌出前5,由360集团旗下的纳米AI搜索取而代之,纳米AI搜索接入了DeepSeek-R1模型,并展开了付费投流、抽奖等多种营销方式,下载量迅速跻身国内AI应用第一梯队。
点点数据显示,2025年1月至2月,除DeepSeek外,全球市场头部AI APP苹果端下载量呈现明显分层状态。
其中,ChatGPT独占第一梯队,遥遥领先于下位者,Kimi、Gemini及豆包三款应用下载量较为接近,与ChatGPT存在数倍差距。
而DeepSeek下载量表现较为特殊,1月11日DeepSeek正式上线,初期日下载量在TOP 5中处于垫底状态,而后爆火,1月底2月初DeepSeek下载量达到最高峰,日下载量峰值达135万,是同期ChatGPT的2倍以上。
之后,随着竞争对手或纷纷接入DeepSeek大模型、或加大投放力度,DeepSeek热度逐步降低下载量缓缓滑落,截至2月底,DeepSeek日下载量处在35万左右,与ChatGPT有明显差距,较Kimi、Gemini及豆包则有明显领先。
点点数据显示,2025年1月至2月,大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量走势表现出明显的趋同效应。
1月底,TOP 5应用中除豆包外,其余4款应用下载量均出现明显增长;且日下载量高度集中在15-20万区间。
同时,只有Kimi智能助手在2月上旬再次出现明显增幅,于2月7日-14日区间处于第一梯队,日下载量遥遥领先于其余4款应用。
进入2月底,夸克和纳米AI搜索下载量又出现明显下滑,最终落后于其余3款产品。
多款产品于1月底下载量攀升的原因,或许与DeepSeek爆火推动AI应用受关注、以及春节假期有关。
DeepSeek以强产品力出圈,引发大众对AI应用的兴趣,带动相关应用下载量提升,同时假期期间,大众休闲时间增加,为相关应用的下载、传播进一步提供了用户基础。
ADX行业版数据显示,2025年2月,大陆市场AI产品投放素材数达73.4万组。其中,豆包、Kimi智能助手、夸克、星野及腾讯元宝位列素材投放榜TOP 5,这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的64%。
具体来看,5款应用2月素材量占比差距并不大,TOP 1的豆包也仅占据了19%,另外几款产品大多只相差几个百分点。
不过值得注意的是,Kimi智能助手素材投放量占比较1月下滑明显,由1月份的27%占比滑落至14%。同时,猫箱APP跌出TOP 5,由腾讯元宝取而代之。
造成以上情形的原因,主要在于Kimi于2月中下旬大幅降低了投放力度,而腾讯元宝在接入DeepSeek大模型后加大了投放力度。
拉长到过去半年的数据可以看到,去年9月份以来,豆包、kimi、元宝三个大模型APP投流有显著的变化。kimi的素材投放数据持续领先,数倍于豆包和元宝;今年2月份,也就是deepseek R1 在春节期间爆火,kimi素材投放数据断崖式下滑;
字节的豆包大模型在今年的投流素材表现波动较大,在短时间曾被元宝超过,但迅速加大了投流,素材投放量反超元宝;
腾讯元宝过去半年投流表现长时间在低位,但在接入deepseek后表现活跃,抓住了机会。投放素材量虽然仍远低于kimi峰值,但效果显著,腾讯元宝在3月3日登顶苹果APP store。
可以看到腾讯元宝登顶不仅是广告投流助攻的作用,其产品持续更新,不断释放新功能,得到用户认可。从腾讯云官方发布的信息来看,今年2月份开始,腾讯元宝密集的更新迭代。
2月13日,接入DeepSeek-R1满血版,在行业率先提供免费的DeepSeek应用服务;
2月19日,全量上线日,支持DeepSeek理解图片信息,混元大模型多模态能力发挥作用,提供了差异化能力;
2月23日,上线日,腾讯混元上线了“快思考”大模型Turbo S,吐字速度提升一倍,首字时延降低44%;
ADX行业版数据显示,2025年2月份,大陆市场头部AI APP买量情况再次发生巨变:豆包、元宝大幅增长,Kimi投放暴跌。
具体来看,豆包在2025年1月份及之前投放力度并不高,稍高于元宝,但远低于Kimi,不过从2月初开始,豆包投放力度大幅攀升,很快超越Kimi,成为3款应用中的第一,日投放素材量峰值达2.4万组。
同时,腾讯元宝也在2月中下旬开始借助DeepSeek以及产品更新的这一轮态势,抢抓机遇、积极抢量,由此前日素材量2000组左右攀升至月底最高超1.7万组。
具体来看,此前Kimi日投放素材量普遍在2万组左右,而在2月中下旬,其日投放素材量迅速跌落至不足1000组,远低于豆包及元宝投放素材量。
1月底2月初,春节假期期间DeepSeek爆火,对豆包等应用造成明显冲击,腾讯元宝则接入DeepSeek-R1模型,并加大投放力度,豆包与腾讯元宝均通过加大投放的手段来抢夺用户。
此前,Kimi长期保持激进投放策略,但在用户量等方面仍旧赶不上豆包,随着DeepSeek爆火,Kimi对“重投放”策略进行反思,决定暂停多个安卓渠道的投放,以及第三方广告平台的合作,进而导致2月中下旬Kimi素材量暴跌。
事实上,进入2月初,Kimi素材量大幅下滑、豆包素材量大幅提升,也从侧面反映出二者面对DeepSeek冲击下不同的策略调整:Kimi减少投放,坚持基础模型SOTA,豆包加大投放抢占用户心智。
但值得注意的是,无论Kimi还是豆包,均未接入DeepSeek-R1模型,而腾讯元宝的应对与另外两款应用均不同,不仅接入了DeepSeek-R1模型,还迅速更新APP,并上线,同时加大投放力度,最终于日前成功拿下大陆地区App Store免费应用榜首的位置。
其中,xAI旗下Grok取得榜单最高增幅657.2%,ChatGPT则取得了榜单最低增幅5.8%。榜单中只有豆包一款应用下载量下滑,下滑幅度达14.8%。
此外,本月有3款国产AI应用跻身榜单,分别为纳米AI搜索、即梦AI和腾讯元宝,且三款应用均取得了数倍的环比下载量增长。
其中,即梦AI取得榜单最高增幅352.4%,夸克则取得了榜单最低增幅19.3%,榜单中只有豆包一款应用下载俩个下滑,下滑幅度达15.3%。
此外,1月份榜单中的猫箱、星野和智谱清言均跌出2月份榜单,取而代之的是纳米AI搜索、Draw和可灵AI,且三款应用均取得了超100%的环比下载量增长。
其中,纳米AI搜索取得榜单最高增幅1065.1%,造梦次元则取得了榜单最低增幅47.4%;而位于榜单第2-4位的Kimi、夸克和星野素材量均大幅下滑,接近腰斩。
此外,1月份榜单中的智谱清言、快歌和快影均跌出2月份榜单,取而代之的是纳米AI搜索、造梦次元和AI Mate。
针对2月买量数据,DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解,希望能给大家带来一些参考。
本条素材是豆包在2025年2月份的高曝光视频素材,曝光量4880万,转化量11.71万。
素材开头,通过“不会聊天谈不好恋爱”,引出“恋爱神器豆包”,能够显著吸引具有感情、恋爱问题用户的注意力,而后承接开头,对豆包AI的“恋爱神器”属性进行功能展示,如分析聊天记录、哄女朋友、表白求婚创意、写情诗等等,甚至还可以生成专属图片。
当这些针对恋爱相关的具体场景演示过后,顺势简单总结“有了豆包AI,谁还敢说不会谈恋爱”,并引导下载。
总体来看,这条素材最大的亮点便是聚焦单一核心场景,抢占用户心智,避免了传统AI助手类素材虽“大而全”,但不够深入的功能展示。
本条素材是腾讯元宝在2025年2月份的高曝光视频素材,曝光量790万,转化量1.98万。
素材开头第一句“全网都在找的满血版DeepSeek竟然藏在腾讯元宝里”,在当时DeepSeek频繁提示服务器繁忙,第三方纷纷接入DeepSeek-R1大模型的情况下,既点出了用户痛点,又引出自家产品。
而后紧接着便对用户痛点进行解决:不用翻墙、不用注册、不会服务器繁忙,至此完成对用户的第一层吸引。
“痛点”解决后,素材引导用户下载使用,并开始给出“亮点”:公众号和视频号信息源更加优质。借助腾讯优质信息源,侧面凸显腾讯元宝版DeepSeek竞争力较同类产品、甚至DeepSeek本身更强。
最后,当“亮点”凸显产品力后,再次聚焦“痛点”,引导用户下载腾讯元宝APP,以避免服务器繁忙,并体验更加优质的DeepSeek大模型能力。